在2008年的圣誕節(jié)，謳歌品牌以“夢(mèng)想”為主題，策劃了一場(chǎng)旨在提升品牌影響力與用戶情感連接的營(yíng)銷活動(dòng)。這一18頁(yè)的廣告策劃方案詳細(xì)闡述了活動(dòng)的目標(biāo)、策略、執(zhí)行細(xì)節(jié)及效果評(píng)估。

活動(dòng)背景分析指出，2008年正值全球金融危機(jī)，人們更渴望溫暖與希望，因此將圣誕節(jié)與“夢(mèng)想”結(jié)合，能夠有效觸動(dòng)消費(fèi)者情感。謳歌作為高端汽車品牌，旨在通過此次活動(dòng)強(qiáng)化其“追求卓越、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”的品牌理念，吸引潛在客戶并增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的忠誠(chéng)度。

活動(dòng)目標(biāo)明確為三點(diǎn)：一是提升品牌知名度20%，二是促進(jìn)節(jié)日期間汽車銷量增長(zhǎng)15%，三是通過社交媒體互動(dòng)收集至少5000條用戶夢(mèng)想故事，以建立情感數(shù)據(jù)庫(kù)。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了線上線下結(jié)合的多渠道推廣策略。

核心活動(dòng)內(nèi)容包括“夢(mèng)想許愿樹”線下互動(dòng)裝置，設(shè)置在主要城市的高端商場(chǎng)，用戶可寫下夢(mèng)想并懸掛于樹上，參與者有機(jī)會(huì)贏得謳歌試駕體驗(yàn)或限量禮品。線上部分，通過官方網(wǎng)站和社交媒體發(fā)起#我的圣誕節(jié)夢(mèng)想#話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享視頻或照片，品牌方精選故事制作成感動(dòng)視頻，在圣誕夜進(jìn)行直播發(fā)布。廣告宣傳方面，采用18頁(yè)的平面廣告和數(shù)字廣告系列，突出謳歌汽車的豪華性能與夢(mèng)想主題的融合，例如在廣告中展示車主實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的場(chǎng)景，強(qiáng)化情感共鳴。

執(zhí)行計(jì)劃分三階段：預(yù)熱期（12月1日-10日）通過懸念廣告和KOL合作造勢(shì)；高潮期（12月11日-25日）開展線下活動(dòng)和線上互動(dòng)；延續(xù)期（12月26日-31日）進(jìn)行效果評(píng)估和用戶回訪。預(yù)算分配中，30%用于廣告制作與投放，40%用于活動(dòng)執(zhí)行，20%用于獎(jiǎng)品與禮品，10%作為應(yīng)急儲(chǔ)備。

風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估考慮天氣因素和參與度不足，備選方案包括增加室內(nèi)活動(dòng)點(diǎn)和強(qiáng)化線上推廣。效果評(píng)估將通過銷售數(shù)據(jù)、社交媒體指標(biāo)和用戶調(diào)查進(jìn)行，預(yù)計(jì)活動(dòng)能有效提升品牌美譽(yù)度，并為長(zhǎng)期客戶關(guān)系奠定基礎(chǔ)。2008謳歌圣誕節(jié)夢(mèng)想活動(dòng)策劃以情感營(yíng)銷為核心，通過創(chuàng)意互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接。